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中国体育用品业重点发展趋势

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中国体育用品业重点发展趋势

点击：2108 发布单位：localhost 发布时间： 2015/8/22

第一，行业整体规模持续扩大，但核心增长驱动力有待重塑。中国体育用品业增加值在2013年首次超过2000亿，产业规模达到新的高度。但从2011年开始，产值增速始终处于个位数水平，成本快速上涨、增长方式瓶颈、库存压力等问题成为制约因素。曾经支持中国体育用品业“黄金十年”的既有成长路径已经不能推动产业的跨越式发展。以创新为起点重新构建核心竞争力必然成为未来一个时期行业各方需要破解的关键命题。
第二，行业整体仍处于调整过程，复苏趋势初步显现。过去几年对市场需求的过高估计以及宏观经济增速放缓等因素，导致中国体育用品行业处于减速调整阶段。经过积极调整，行业整体已经呈现出一定的回暖迹象，例如订单成绩明显回升；企业转型力度明显，重新审视产品定位，寻求差异化竞争；国际经济形势复苏情况良好，成为重大利好因素；体育用品上市企业近期财报业绩提升明显。尽管深度调整过程还将持续一段时间，但从业各方主动创新、积极应对，重回良性发展道路指日可待。
第三，行业洗牌力度持续加大，集中度将进一步提高。在从行业调整阶段向复苏阶段不断发展的过程中，可以预期体育用品行业各门类会出现整合资源、创新发展的重大格局调整过程。通过市场定位、产品结构、营销模式等方面及时做出积极的战略调整，重塑品牌核心竞争力，会形成一批赢得市场优势份额、乃至具备国际影响力的行业领先品牌，引领中国体育用品业进入新的发展阶段。